Pablo Herrada / La Voz de Michoacán A lo largo de mi carrera he observado cómo muchas empresas pasan por alto la importancia de una estrategia SEO sólida, enfocada en la optimización para motores de búsqueda. Sin embargo, tienes que saber que la verdadera competencia está en los canales digitales, y necesitas ser visible para poder alcanzar a tus clientes potenciales. Es por eso que, en esta columna, te compartiré algunas de las señales más claras para saber si tu negocio necesita urgentemente una estrategia SEO. Así que, si te suenan familiares algunas de estas situaciones, es hora de tomar medidas para mejorar tu presencia en línea y, en consecuencia, tus resultados comerciales. 1. Tu sitio web no aparece en las primeras páginas de resultados Uno de los indicios más evidentes de que necesitas una estrategia SEO es si tu sitio web no aparece al inicio del ranking de resultados. Tienes que saber que los usuarios rara vez pasan de la primera página de Google, y si tu negocio no está ahí, estás perdiendo una cantidad significativa de tráfico potencial. Y es que, el objetivo principal de una buena estrategia SEO es ayudarte a mejorar tu lugar en el ranking de resultados orgánicos, para aumentar la visibilidad de tu negocio. Te sugiero leer: Tener un Ecommerce es solo el primer paso. ¡Posiciona tus productos! 2. El tráfico de tu sitio web es bajo o está estancado Si notas que el tráfico de tu sitio web es bajo o no ha crecido en los últimos meses, sin duda se trata de ¡una señal de alarma! Un tráfico bajo puede deberse a una falta de optimización en los motores de búsqueda. Además, recuerda que el SEO se enfoca en generar tráfico de calidad, es decir, personas que están realmente interesadas en lo que ofreces. Por eso, una estrategia de este tipo puede revitalizar tu sitio web y generar un flujo constante de posibles clientes. 3. Tu tasa de conversión es baja Como te menciono, tener mucho tráfico es excelente, pero si esos visitantes no se convierten en clientes, hay un problema. Es por eso que una tasa de conversión baja puede ser una señal de que tu contenido no está alineado con las intenciones de búsqueda de tus usuarios. En ese sentido, los especialistas en SEO podemos guiarte para desarrollar una estrategia personalizada, de acuerdo con los objetivos de tu negocio. Por ejemplo, mediante el uso de palabras clave adecuadas, que puedan asegurarte que, quienes lleguen a tu sitio tengan probabilidades reales de conversión. 4. Desconoces qué palabras clave podrías usar Las palabras clave son de los elementos más importantes en cualquier estrategia SEO. Así que, si no has investigado ni implementado las palabras clave adecuadas, estás perdiendo oportunidades valiosas. Estos términos deben estar alineados con las búsquedas que realizan tus clientes potenciales. Por eso es necesario hacer una investigación exhaustiva de “keywords” y usarlas estratégicamente, y de forma orgánica, en tu contenido para mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda. 5. Tu competencia tiene mejor posicionamiento Otra señal clara de que necesitas una estrategia SEO es si tu competencia aparece constantemente por encima de ti en los resultados de búsqueda. Si esto ocurre, es señal de que están capturando una mayor parte del mercado y potencialmente ganando más clientes que tu negocio. Ante esto, un análisis, mediante el uso de herramientas especializadas, puede revelar las estrategias de posicionamiento orgánico que están utilizando tus competidores y ayudarte a desarrollar un plan para superarlos. 6. Tu sitio web no está optimizado para dispositivos móviles En la era de los smartphones, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles no es opcional, es una necesidad ineludible, debido a que si tu sitio no es amigable para móviles, muy probablemente los usuarios abandonarán tu página rápidamente, lo que puede afectar negativamente tu clasificación en los motores de búsqueda. Debido a esto, una buena estrategia SEO incluye la optimización móvil para garantizar una experiencia de usuario positiva y mejorar tu posicionamiento. Te recomiendo: Malas prácticas que debes evitar para mejorar tu posicionamiento 7. No sabes cómo analizar el rendimiento de tu sitio Las herramientas de análisis, como Google Analytics, son esenciales para entender el rendimiento de tu sitio web y la efectividad de tu estrategia SEO. Si no estás utilizando este tipo de plataformas, es difícil saber qué está funcionando y qué necesita mejorar. Sin embargo, el hecho de implementar una estrategia SEO conlleva un monitoreo constante y la realización de los ajustes necesarios, basados en datos, para asegurar el éxito a largo plazo. 8. No tienes una estrategia de contenido El contenido sigue siendo el rey en el mundo del SEO. En la medida que respondes a las dudas y necesidades de tu información de tus usuarios, conectarás mejor con ellos. Por el contrario, si tu sitio web carece de contenido relevante, actualizado y de calidad, es probable que no atraiga ni retenga a los visitantes. Un buen contenido mejora tu posicionamiento en los motores de búsqueda, pero también establece tu autoridad en tu industria. Debido a esto, es uno de los elementos más importantes de una estrategia SEO, donde se crea contenido valioso y optimizado para tu público objetivo. 9. No tienes enlaces entrantes (backlinks) de calidad Los backlinks, o enlaces entrantes, son un factor clave en el SEO. Si otros sitios web de calidad no enlazan al tuyo, esta es una señal para los motores de búsqueda de que tu sitio no es una autoridad en tu campo. Quienes nos dedicamos al SEO, generalmente contamos con una base de sitios y blogs que tienen DA (autoridad de dominio) adecuado para generar enlaces que sí convengan a tu posicionamiento y con quienes implementamos una estrategia basada en marketing de contenidos y relaciones públicas digitales para construir enlaces de calidad. 10. No estás al tanto de las actualizaciones de los algoritmos Los motores de búsqueda, especialmente Google, actualizan sus algoritmos constantemente. Si no estás al tanto de estos cambios, tu sitio web podría verse afectado negativamente. Por eso, es vital mantenerse informado sobre las actualizaciones y ajustar tu estrategia SEO en consecuencia, para mantener y mejorar tu posicionamiento. Para ello, los especialistas en SEO nos encargamos de seguir estas actualizaciones y podemos guiarte para adaptar tu estrategia. En conclusión, una estrategia de posicionamiento orgánico es una herramienta poderosa para cualquier negocio que desee aumentar su visibilidad en línea, atraer tráfico de calidad y, como resultado, incrementar sus ventas. Es por eso que, si identificas alguna de estas señales en tu negocio, es hora de considerar seriamente la implementación de una estrategia SEO. ¿Tienes dudas particulares sobre el rendimiento actual de tu sitio web? No dudes en contactarme y juntos encontraremos una solución. Mientras tanto, te invito a seguir pendiente de mis columnas en este mismo espacio.
La Voz de Michoacán
