Por: Pablo Herrada CEO y Fundador de la agencia SEO Clean Ranks Como emprendedor o director de marketing, seguramente estás consciente de la importancia del posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) para el éxito en línea de tu negocio. Sin embargo, en este tema, no basta con simplemente conocer la importancia de estas prácticas; también es determinante entender qué acciones pueden perjudicar tu estrategia. Desde mi experiencia como experto en estrategias de posicionamiento en buscadores, quiero compartir contigo 7 malas prácticas que debes evitar a toda costa, en tus esfuerzos SEO, para garantizar un buen lugar en el ranking de resultados y asegurar el éxito a largo plazo de tu empresa: 1. Abusar de las palabras clave Esta acción es conocida como “keyword stuffing” es una de las prácticas más antiguas y perjudiciales en SEO. Muchos creen erróneamente que saturar su contenido con palabras clave aumentará su visibilidad en los motores de búsqueda. Sin embargo, Google penaliza esto, debido a que afecta negativamente la experiencia del usuario, por tratarse de un contenido poco natural y de baja calidad. Así que ahora que lo sabes, en lugar de saturar tus textos con palabras clave, enfócate en crear contenido relevante, y de calidad, que responda a las necesidades de tu audiencia. Cuando descubras las keywords que más convienen a tu estrategia, procura usarlas de forma orgánica y asegurarte de que el contenido fluya de manera coherente y legible. 2. No tener una estrategia de contenido Enfocar tu estrategia SEO como una serie de esfuerzos pensados en los algoritmos de los motores de búsqueda puede ser un error grave capaz de costarte visitantes y conversiones, ya que uno de los factores a los que Google da más peso, para un buen posicionamiento orgánico, es la experiencia del usuario. Para evitar este error, desarrolla una estrategia de contenido sólida que esté centrada en las necesidades y preferencias de tu público objetivo. Sobre todo, si consideramos que el volumen de búsqueda no es solo un número, representa a personas en algún lugar del mundo queriendo encontrar una respuesta. Comparte información atractiva, útil y fácil de leer que mantenga a los usuarios comprometidos y los anime a regresar. 3. Tener una web lenta La velocidad de carga de tu sitio web es un factor crítico en el posicionamiento SEO. Los usuarios esperan que las páginas se carguen rápidamente, y si tu sitio es demasiado lento, es probable que abandonen antes siquiera de ver tu contenido. Además, Google tiene en cuenta esta característica al clasificar los resultados de búsqueda. Para mejorar la velocidad, optimiza las imágenes, reduce el tamaño de la página y utiliza un buen servicio de alojamiento web. También puedes utilizar herramientas como Google PageSpeed Insights para medir el rendimiento de tu website en dispositivos móviles y ordenadores, con el fin de identificar áreas de mejora y optimizar el rendimiento de tu sitio. 4. No optimizar las imágenes Las imágenes son una parte importante del contenido de tu sitio web, pero muchas veces se pasan por alto y no se les da la debida importancia dentro de una estrategia SEO. Google no solo indexa el texto, sino también los elementos gráficos, por lo que te recomiendo optimizarlos correctamente para mejorar tu visibilidad en línea. Para lograrlo, debes asegurarte de que todas tus imágenes tengan nombres descriptivos y relevantes, utilizando palabras clave cuando sea posible. Además, incluye etiquetas ALT y títulos relevantes en tus imágenes para que Google pueda entender de qué se trata cada una. Dentro de las estrategias que me ha tocado dirigir, hemos podido comprobar cómo estos cambios mejoran el posicionamiento de los sitios, debido a que mejoran la experiencia de los visitantes. 5. Ignorar los metadatos Una de las prácticas que muy comúnmente encontramos a la hora de optimizar un sitio web es que los meta títulos o meta descripciones no están optimizados. Es decir, no incluyen palabras clave o tienen una longitud mayor que la recomendada, lo que genera problemas de visibilidad en los motores de búsqueda. Asegúrate de que estos metadatos sean claros, concisos y relevantes, y que reflejen con precisión el contenido de cada página. Utiliza keywords estratégicamente en estos elementos, pero evita la saturación. Una meta description bien redactada puede aumentar la tasa de clics en tus resultados de búsqueda. 6. No tener enlaces internos Los enlaces internos son una parte esencial de la estructura de tu sitio web y juegan un papel importante en los esfuerzos por mejorar tus factores de posicionamiento, ya que ayudan a Google a navegar por tu sitio y a entender la relación entre las diferentes páginas y secciones. Mi recomendación es que te asegures de incluir enlaces internos relevantes y descriptivos en tu contenido. Esto ayudará a Google a indexar y clasificar tu sitio de manera más efectiva, pero sobre todo, facilitará la navegación para tus usuarios, quienes tendrán una mejor experiencia. 7. Enlaces externos de baja calidad Tener enlaces externos provenientes de un gran número de sitios poco confiables, aunque pueda parecer una forma rápida de aumentar tu visibilidad en línea, no aportan valor real a tus usuarios y, por el contrario, podrían generar penalizaciones a tu sitio por parte de Google, si detecta que es una estrategia desleal. En lugar de recurrir a tácticas poco éticas y arriesgadas, enfócate en crear contenido de calidad y en desarrollar una estrategia de Link Building o construcción de enlaces orgánica y sostenible. Esto puede llevar más tiempo y esfuerzo, pero los resultados a largo plazo serán mucho más beneficiosos para tu negocio. En conclusión, el posicionamiento SEO es fundamental para el éxito en línea de cualquier negocio, pero es importante evitar estas malas prácticas que pueden perjudicar tu estrategia. Prioriza siempre la calidad sobre la cantidad, y enfócate en ofrecer una experiencia de usuario excelente y contenido relevante y útil. Te invito a escribirme para aclarar cualquier duda concreta que tengas sobre tu estrategia de posicionamiento o para hacer un análisis del rendimiento actual de tu sitio. Por lo pronto, te invito a seguir pendiente de mis siguientes columnas, en este mismo espacio, para seguir descubriendo las mejores estrategias para tu negocio. Sobre la columna Hola. Soy Pablo Herrada, autor de la columna “Hablemos de negocios en la era digital". Aquí encontrarás contenido relevante sobre el mundo de la tecnología, el marketing y la manera actual de hacer negocios. La columna está dirigida a directores de empresas, emprendedores que tengan el interés de mejorar y crecer su negocio.
La Voz de Michoacán
